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年轻人盯上“二手奢侈品理财”,会成为一股新潮吗?

2022-02-25 生活
“二手奢侈品理财”成为年轻人关注的热点,但只是小众市场,难以成为主流。  奢侈品涨价潮带火二手奢侈品市场,年轻人盯上“二手奢侈品理财”,会成为一股新潮吗?  01 奢侈品迎来涨价潮 继方便面迎来涨价……

年轻人盯上“二手奢侈品理财”,会成为一股新潮吗?

“二手奢侈品理财”成为年轻人关注的热点,但只是小众市场,难以成为主流。 

奢侈品涨价潮带火二手奢侈品市场,年轻人盯上“二手奢侈品理财”,会成为一股新潮吗? 

01 奢侈品迎来涨价潮

继方便面迎来涨价潮后,奢侈品也迎来了新一轮涨价潮,果真是:奢侈品一年比一年更“奢侈”了。 

LVMH集团上周官宣表示,自2月16日起将在全球范围内涨价,包括皮革制品、时尚配饰和香水等,涨价幅度视产品而定,涨价理由是:制造和运输成本增加。 

不只LV一家涨价,爱马仕、迪奥、香奈儿、赛琳、德尔沃等奢侈品品牌也都纷纷涨价。 

这些奢侈品品牌涨价比例最低5%,最高可高达20%,比如LV的某款热卖度较高的手袋的售价由12000元涨到14400元,涨幅达到20%,还有部分高端系列手袋调整后的单价涨幅甚至过万。 

多个奢侈品品牌已经连续多次涨价,比如香奈儿在今年1月20日宣布,在去年11月已经提价的基础上,部分款式再次涨价。 

奢侈品为何涨价?除了这些品牌官方所说的成本上涨等原因外,更直接的原因是市场需求旺盛。 

财报显示,LVMH集团2021年实现营收642.2亿欧元,创历史新高。开云集团2021年销售增长35%至176.45亿欧元,疫情之下,这些奢侈品巨头赚得盆满钵满。 

而更深层的原因是奢侈品的稀缺性,奢侈品品牌都有产量控制权和定价权。 

比如爱马仕传统上将其皮具产量的年均增长率限制在7%至8%之间,宁愿不做生意,即使顾客排队等候产品,也不愿意加速生产。 

02 奢侈品涨价潮带火二手奢侈品市场

奢侈品市场传导效应强,奢侈品涨价促使一些消费者转去买二手奢侈品,这也带火了二手奢侈品市场。 

央视财经《第一时间》日前报道了一期“关注奢侈品涨价”节目,一位北京的二手奢侈品店的创始人表示,近期奢侈品价格的普遍上涨让整个二手市场持续升温,该店每个月约售出3000只箱包,在奢侈品涨价之前,会有一轮小销售高峰。 

奢侈品涨价会推动二手行情跟着上涨,行业流通率明显提升。 

近期二手奢侈品市场还有一大热点是,“二手奢侈品理财”概念火起来了。 

有消费者曾用5万元买的一款LV经典款手包,如今这款包在二手交易市场上价格涨到了6万元,价差可以买一个其他品牌不错的二手包。 

一名小红书的用户在2016年用几千块钱购买的某奢侈品品牌的手袋,现在该款手袋在其品牌官网上售价已经翻了一倍。 

2021年上半年有用户通过在红布林平台转卖一条Chanel金色双C复古项链,净赚37264元。 

部分奢侈品产品在二手市场上是紧俏货,网络流行一个观点:买包就是买理财。 

考拉海购此前盘点了《2021年度十款“理财包”》报告显示,2021年涨价幅度最高的CELINE ROMY腋下包,较年初发售价涨幅高达95%,大幅跑赢了基金和股市大盘。 

买包也从过去的“败家”变成了一种新的“理财”方式,最近“买基金不如买包”话题更是被很多基民用来自我调侃。 

03 年轻人盯上“二手奢侈品理财”

最近几年,中国二手奢侈品市场发展迅猛。 

要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》显示,中国二手奢侈品市场规模由2020年的285亿扩大到2021年的470亿,增速达到65%。 目前,中国二手奢侈品市场存量超过3万亿。 

推动中国二手奢侈品交易市场快速发展的一大驱动因素是:年轻人。 

头豹研究院《2021中国二手奢侈品行业概览》数据显示,超过50%以上的二手奢侈品消费者年龄在30岁以下。 

二手奢侈品交易平台红布林发布的数据显示,该平台有超过70%的消费人群为90后和00后。 

越来越多的年轻人开始进入二手奢侈品交易市场。 

年轻人对奢侈品消费观念的改变,不管是买新的奢侈品,还是二手奢侈品,关注三大标签:价格、品牌、保值。 

经典款的奢侈品手袋能够保值,背几年不喜欢了再出手,反而可能因为款式、市面流通数量及官网价格等原因升值。 

部分奢侈品经典款只要保养得好,不仅有流通价值,还有升值空间,保值能力惊人,再加上某些款市场上货源较少,再次出手的价格会比购入时的价格高出不少。 

实用、保值、收藏、“理财”等标签,吸引了不少年轻人将目光放到了二手奢侈品市场上的经典款和热门款。 

04 “二手奢侈品理财”会成为一股新潮吗?

年轻人成为二手奢侈品的消费主力军,他们有着敏锐的市场嗅觉和理财思维。 

那么,“二手奢侈品理财”能成为一股新潮吗? 

部分二手奢侈品的交易价格之所以会远高于购入时的价格,从本质上来说,是因为商品的稀缺性,背后也有很多市场因素,比如市场保有量减少、疫情因素影响等。 

奢侈品专家周婷表示,除非是贵金属类、宝石类、钻石类,因为原材料本身具有高价值和稀缺性,可能具有一定的投资属性。 

相对而言,二手奢侈品市场的绝大部分产品,服装、鞋帽、手包等,还是属于消费品,根本属性还是消耗品。 

但在NBS新品略看来,二手奢侈品市场有其局限性,缺乏行业标准化、鱼龙混杂,更重要的是无法逃脱的信任问题。 

二手奢侈品交易大多属于一次性买卖,高仿、假货横行,即使是二手奢侈品头部交易平台也难以杜绝二手假货的出现。 

优奢易拍发布的《中国二手奢侈品市场发展研究报告(2021)》的数据显示,2020年,优奢易拍鉴定商品的综合正品率为32.9%,大概68%的仿品属于“一眼假”,而剩下的那32%,可能就会在二手奢侈品市场流通。 

二手奢侈品交易多为资深玩家,玩的都是圈子生意,水很深,坑也很多,不是资深玩家很难玩得转。 

绝大多数年轻人是为了购买有性价比的二手奢侈品,不会盲目跟风,将二手奢侈品作为一种“理财”方式。 

年轻的你,愿意买二手奢侈品吗?愿意把二手奢侈品当作“理财产品”吗? 

本文来自微信公众号 “NBS新品略”(ID:nbscaijing),作者:吴文武,经授权发布。