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B站急了,“长短”通吃能帮其尽快扭亏吗?

2022-06-23 Markets
内容消费旺季来临,B站集中上线长视频新作。 6月23日,由B站和坏猴子影业联合制作的系列短片《大世界扭蛋机》将在平台上线;6月中旬,B站和迪士尼联合出品的律政轻喜剧《正义的算法》也开始播出。  早在2020……

内容消费旺季来临,B站集中上线长视频新作。

6月23日,由B站和坏猴子影业联合制作的系列短片《大世界扭蛋机》将在平台上线;6月中旬,B站和迪士尼联合出品的律政轻喜剧《正义的算法》也开始播出。 

早在2020年,B站就参与了长视频之战。除了购买电影版权之外,对于OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)的投入是公司高管在财报电话会中屡屡提及的重点。此外,B站还宣布2022年将推出8部影视剧和10部综艺,如今已开启收获期。

但因此就认为B站变得“越来越长”可能并不准确。在投入长视频制作的同时,B站的竖屏内容正在变多。

2021年以来,B站上线了Story-Mode竖屏视频。在2022年第一季度的最新财报中,B站首次披露,竖屏视频播放量占总播放量的比例已超过20%。 

在B站手机端的首页信息流中,几乎每屏(包含10条左右视频推荐)都会出现2-3条标记“竖屏”的内容,点开后支持滑动播放。

B站急了,“长短”通吃能帮其尽快扭亏吗?

图片来源:B站首页信息流截图

曾经,短视频和中视频、长视频“水火不相容”。长视频平台认为短视频过于碎片化,抢占了用户时间;短视频平台则高歌猛进,甚至因版权问题和前者大动干戈。如今,B站为何选择向两端延伸?

首要原因是互联网流量见顶,任何平台都面临用户增长的压力。即使是短视频巨头抖音,也开始将视频长度延长至1分钟以上。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示,我国短视频用户规模已达8.8亿人。

B站要实现2023年达4亿月活用户的目标,就不能放过任何一个拉新的机会。

在20%的播放量占比下,竖屏视频确实让B站用户的黏性更高了:2022年一季度,B站单个用户日均使用时间达95分钟,创下公司运营以来最高纪录。

不过,称B站“抖音化”或许为时尚早。B站在增加主站竖屏内容的同时,也将于6月30日关停旗下长久以来不温不火的短视频应用“轻视频”。B站的策略是在站内鼓励竖屏短视频,而非大举引入外部创作者。

针对这一点,B站董事长兼CEO陈睿在财报电话会上用了一个比喻:“对于过去很多做中长视频的UP主来说,做竖屏短视频相当于让余华发微博一样容易,但要让微博博主写一部长篇小说很难。”

他认为,让UP主做竖屏短视频增加了投稿量,也增加了原来用户使用B站的频度、扩展了使用场景。

更重要的是,对于急需解决亏损问题的B站来说,每一步决策都离不开商业化的考量。一季度B站净亏损达22.84亿元,同比扩大超152%。

陈睿在财报电话会中解释称,Story-Mode在商业化方面的好处是模式成熟。另据B站COO李旎透露,Story-Mode的eCPM(每千次展示可以获得的广告收入)也显著高于原来所有视频场景。

而广告也是当下B站最具潜力的业务之一:一季度其广告业务营收10.41亿元,同比增46%,是B站增长最快的业务。此外,增值业务和长视频带动的大会员付费相关业务在一季度同比增长37%。相比之下,另外两个业务游戏和电商则存在较多掣肘,增速均有所放缓。 

B站急了,“长短”通吃能帮其尽快扭亏吗?

图片来源:B站财报

当下B站还在大力加码直播业务,Story-Mode是一个必要的铺垫。近日,有B站直播娱乐公会宣布直播竖屏封面功能上线,称上传竖屏封面之后可以获得更多曝光。

无论是变长还是变短,B站最终的目标都是止损。在一季度的财报会上,B站CFO樊欣称,未来会持续提升商业化进程,提升用户付费率,增加广告市场份额。

问题在于,这是否能被用户接受?对于这个将用户氛围、社区内容引以为傲的平台来说,拓宽边界并不是一个容易的选择。

本文来自“界面新闻”,记者:佘晓晨,经授权发布。