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2022,国产喜剧回春

2022-06-23 生活
国产喜剧在大范围的回归。 6月21日,在2022腾讯视频影视年度发布会上,武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》正式官宣,这部由赵本山、宋小宝等赵家班主演的喜剧,立刻登上热搜文娱榜第23位。 网友不禁感慨,在经历了容易引……

国产喜剧在大范围的回归。

6月21日,在2022腾讯视频影视年度发布会上,武侠情景喜剧《鹊刀门传奇》正式官宣,这部由赵本山、宋小宝等赵家班主演的喜剧,立刻登上热搜文娱榜第23位。

网友不禁感慨,在经历了容易引发焦虑与争议的现实题材后,国产剧的快乐终于要回来了。

近三年,喜剧在国产剧中,确实距离观众越来越远。

艺恩报告显示,2021年的剧集领域,更偏爱爱情、古装和都市剧,分别占比30.0%、22.3%、17.6%;而自2019年以来,喜剧比例已由5%之多下降为1.3%。

但这也意味着,当拥挤的赛道讲不出更好的故事时,喜剧作为国产剧新赛道,开始拥有更多的可能性。

一方面,含“喜剧”元素的轻喜剧正在成为流行。《欢迎光临》《警察荣誉》等故事,便在插科打诨中,去展现主角在现实生活中的挣扎与奋斗,不仅少了诸多争议点,也让观众开启了轻松追剧的按钮。

6月15日,哔哩哔哩与迪士尼出品的《正义的算法》播出。这部律政剧并没有在开篇用深刻揭发人性的案件,刺激观众眼球,而是用轻松的方式介绍了出场的主人公。

2022,国产喜剧回春

图源:新浪微博@陈柏霖

男主角刘浪(陈柏霖饰),人如其名,花边新闻缠身;女主角林小颜(郭雪芙饰),则在弯曲而凌乱的发型中,诉说着自己是职场菜鸟的事实。

娱刺儿(ID:yuci-er)观察,《请叫我总监》《我叫刘金凤》《御赐小仵作》等剧,都贴有“轻喜剧”的标签。

另一方面,老牌喜剧人的回归、多元的喜剧形式,也让喜剧活跃了起来。

除了赵本山的《鹊刀门传奇》外,在腾讯视频公布的片单中,还有与德云社演员合作的《北纬路甲一号》,讲述“万春社”相声班子初期发展的故事;与开心麻花合作的《请与搞笑的我谈恋爱》,主打“搞笑人生也要放肆爱”;《多大点事儿》则在主演何冰、于谦、朱媛媛的带领下,重回京式幽默。

6月18日,导演韦正继《爱情公寓》系列后,带着情景喜剧《破事精英》在爱奇艺回归,讲述着万兽集团迫事部里loser的故事。

当《爱情公寓》中的张伟(李佳航饰)成为集团基层工作十年的老实人胡强,当熟悉的陕西方言,再次触及观众的听觉神经,《爱情公寓》粉丝便涌入豆瓣,为这部仅播出10集的情景喜剧,打下了四星或者五星的好评。

尽管有“进入状态慢”的诟病,但大家更想鼓励喜剧的产出,因为国产剧很久没有让观众开怀大笑了。

2022,平台加码喜剧赛道,国产剧或许可以从现实题材的焦虑中跳出,寻找一份喘息与快乐。

好笑,但不够顶

当下的国产喜剧,优点明显,但不够好笑。

在职场这种本该严肃的语境当中,用情景喜剧的方式讲述一个八小时上班过程中会发生的故事。基于这样的框架,便有了《破事精英》。

《破事精英》的喜剧风格与《爱情公寓》系列相似,在搞笑中又暗含讽刺。

胡强是一名对未来饱含希望的求职者,当他坐在万兽集团面试官面前,诉说自己吃苦耐劳、笨鸟先飞的品质时,面试官问:“你对薪资的要求是什么?”

胡强反应了一下,露出灿烂的笑容,回复道:“便宜,没有薪资要求。”于是,面试官痛快地在他的简历上按下了通过的印章。

胡强本在万兽集团中,兢兢业业地工作着。秉持着“小螺丝大作为”的奋斗宗旨,胡强糊墙的工作,一干就是十年。

而“小螺丝大作为”“弘扬万兽精神”的宗旨,也被员工涂改为“小螺丝大作死”“弘扬万兽精神病”。

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图源:新浪微博@破事精英

《破事精英》讲的并不是精英的故事,而是普通人的职场生活。

在迫事部,除了领导胡强,还有得了“有压力事多得快不行了”综合征的设计苏克杰,耿直刺头程序员欧阳莫菲等。

在这里,胡强作为一名老员工,仍要面临被PUA的危机,“公司比你年轻,比你便宜的员工,大有人在,如果我是人事,我可能第一个就先裁了你。”于是他努力学习领导力,这才发现团队仍然是一盘散沙。

迫事部要卖一款卖不出去的产品,想尽千方百计点出产品的优点,欧阳莫菲却说:“本来想趁六一割韭菜,现在卖不掉傻了吧,想要清库存急了吧,直接承认滞销就好,一把火烧了多环保……”面对下属的犀利,胡强只能表示,十分欣赏。

导演韦正曾说,“你可以把万兽集团看作一个公司,你也可以把它看成是一个世界。它是一片丛林,这是一些在丛林中挣扎求生的人。”

与《武林外传》《爱情公寓》《炊事班的故事》《家有儿女》一样,《破事精英》搞笑的同时,在讲生活。

当胡强被谈话时,那句“领导,我上有老下有小,我不想丢工作”,仿佛出现在每个人的生活中。而在下班回到家收到母亲的关怀来电时,一天不如意的职场生活,又全部化作了眼中的泪水。

但与经典喜剧作品的差距在于,《破事精英》好笑,却不够顶。

经典的情景喜剧中,形形色色的人物并不会因为数量的多,而被观众忽略。

《武林外传》中,每个主角都有专属于自己的口头禅,郭芙蓉的排山倒海,白展堂的葵花点穴手,它们押韵而具有个人特色,很容易被观众记住。

即便在《爱情公寓》中依然如此,性格贱兮兮的曾小贤喜欢说,“好男人就是我,我就是曾小贤”;来自日本的关谷神奇,则总是把“切腹自尽”挂在嘴边。

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图源:新浪微博@爱情公寓电视剧

这些口头禅不仅能增加角色的辨识度,同时也与其人物设定相匹配,是自带特色的笑点。

《破事精英》的开场,便缺少这样经典的口头禅,帮助观众厘清人物关系,记住角色。这也使得大家只能跟着剧情循序渐进。

但追剧需要耐心。

6月15日,《破事精英》上线之前,导演韦正在微博发了一则观影提示。其中一条便是叮嘱观众追剧过程中 不要着急,“正因为是个新IP,故事开始千头万绪,新任务、新环境……所以对部分观众来说,前两集略慢,越往后越精彩。 “

韦正直言,看两集弃剧会很亏。

而在《破事精英》上线后,并没有想象中的热度那么高,爱奇艺站内热度仅破6000,与《爱情公寓5》开播16个小时破9000的站内热度值,拉开了不小的差距。

“前三集定生死”依然是内容行业的金科玉律。

现实情况是,轻喜剧融入了都市、古装等多种类型,只把喜剧当做一种讲述故事的风格,故事的核心,仍然是其它类型剧。

而《破事精英》虽然在用心搞笑,在第五集也运用了“互动”机制,可以由观众选择剧情走向,有新意、也可以戳中观众的笑点,但总缺乏一个出圈的梗或者名场面。

《武林外传》导演尚敬在《开播!情景喜剧》中说:“不要太着急。《炊事班故事》第一集和《武林外传》第一集,你也看不到娴熟与自由表演的王国。”

与诸多喜剧作品一样,作为一个新的喜剧IP,《破事精英》的出圈,需要成熟的时机,与观众足够的耐心。

做喜剧,难

做好喜剧,并不简单。

好的喜剧作品,总是能经得住时间的考验。

《武林外传》就是如此,播出16年后,这部剧在B站依然能成为UP主们产出的丰富素材,喂养出上百万的播放量;有宋丹丹、张一山、杨紫出现的综艺场面,大家总在第一时间就提到2005年的《家有儿女》。

喜剧受欢迎的本质,仍然是让观众捧腹大笑,无论它是怎样的形式。

但它与段子、包袱不同的是,一个爆梗的名场面远远不够。它需要更多的笑点,不断去支撑剧集的完整性,少一环则不足以成为经典。

《武林外传》的成功之处在于,每一集与每个人物都有自身的亮点。

第一集,“雌雄双煞”从天而降,同福客栈在大敌当前的紧张局势中,无厘头地来了成语接龙:“苦海无边回头是岸”“按佛家来说,放下屠刀立地成佛”“佛法无边普度众生”“生亦何欢死亦何惧”“惧,据说明天有雨”。

2022,国产喜剧回春

图源:豆瓣

一个本该严肃的场面,在一段并不规则的接龙中,以最低智的话术结尾,却获得了高能的结果。观众没见过,可又从中获取了乐趣。

这样的高能场面,发生在八十集中的每一集。郭芙蓉新春炸厨房,白展堂假装从客栈出走,李大嘴的母亲是六指,吕秀才用“是谁杀了我,而我又杀了谁”的哲学思维说死姬无命,都成为了经典。

荒唐的场面、多元的方言、形形色色的群像、对严肃内容的活泼结构、演员贴切的表演,也都成了奠定《武林外传》成功的元素。

而对中秋节、春节等特殊节日的解读,对人物身世的展开,则构成了《武林外传》的完整性。

在这里,观众看到了江湖中的真情与侠义。

和《炊事班的故事》《我爱我家》一样,好的情景喜剧,在给予观众欢乐的同时,还有一种陪伴感,成为一段永恒的记忆。

简单的喜剧会让人会心一笑,高级的喜剧反而会使人回味无穷,在会心一笑的同时,似乎又学会了一种人生的道理与生活的技巧。

1992年播出的《编辑部的故事》依然会成为娱乐营销号的丰富素材,让年轻的观众看到,这里不仅有“葛优瘫”的表情包,还有众多艺术性金句:

“裸体一旦成为艺术,便是最圣洁的;道德一旦沦为虚伪,便是最下流的;勇敢地去做你认为正确的事情,不要被世俗的流言蜚语所困扰,记住,要像荷花一样出淤泥而不染。”

“为什么我对生人、不认识的人,能够彬彬有礼,以诚相待,对这个亲人好朋友却不能一视同仁呢,还是吃准这亲人好朋友不会翻脸。”

品味人生,让单纯的搞笑,升华至艺术的层面。而在多年之后,观众依然将其奉为圭臬。

喜剧的难,不仅在于把笑点做足,同时要兼顾连贯性与艺术性,还需要创作者彼此集体的呈现。

爱奇艺副总裁、芝麻荚工作室负责人钮继新在黑白文娱的访谈中提到:“喜剧创作这门手艺,我觉得门槛很高,并且它更依赖于集体性、互补性努力,而非局部个体的单打独斗。创作者们应该走到一起,形成行业性的作业力量,由此更多地去做作品迭代,实现更丰富和开阔的经验累积。”

短视频时代,用户的笑点被三十秒视频驯化,简单的笑点难以戳中大家;快速的节奏又与喜剧厚积薄发的特性相违背,丢失的耐心也与喜剧擦肩而过;被观众认可的老喜剧人已经退居幕后,而崭新的力量还没有成长起来……

小到创作,大到时代,喜剧面临种种困境。

但这恰恰与喜剧的内核相似:脱胎于苦难与困境,用笑面对生活。

在经典前作与大环境竞争中,国产喜剧扛着巨压力正在往前走出一小步。

内卷的国产剧,需要喜剧

喜剧再难,观众仍然需要。

国产剧十分内卷。据艺恩报告,在数量同比下降16.6%的情况下,2021年共有341部国产剧上线。

论口碑,在全年46部主旋律题材播出的情况下,《觉醒年代》《功勋》的豆瓣评分分别为9.3、9.0,很难实现大幅度超越。

论数量,2021年上线的爱情剧数量有66部,呈现局部的小爆发。其中有选角贴切高颜值剧《你是我的荣耀》,也有奇幻黑马《司藤》。

这个赛道上,优酷有宠爱剧场,爱奇艺有恋恋剧场,腾讯视频则有重磅IP在手。

三大平台除了讲述霸道总裁的故事外,还讲特种兵、医生、电竞选手、航天、编辑、娱乐行业等多元故事,遍布在仙侠、宫廷、民国、现代等各大类型剧之中,使得观众的审美点一年比一年高。

在创作上,想要带来比以往更优秀的爱情故事,不仅要求高颜值、好的IP、剧本、创作团队,还要有新意。

为了能够实现突破,《双世宠妃》第三季开播时,团队不仅要在甜宠的基础上,加入烧脑、轻喜的元素吸引观众,甚至要做足“戏点”,开篇十分钟便构建好剧集的世界观,防止观众弃剧,还要用80场吻戏内卷甜宠剧,力求用更小的成本,获得更大的市场。

现实题材在内卷程度上也不遑多让。

2021年Q1观看度TOP30剧集中,现实题材剧占据了四成,买房的《心居》、全职妈妈再就业的《我们的婚姻》、讨论婚姻问题的《婚姻的两种猜想》等剧接连播出。

因为触及原生家庭、买房、教育等现实性问题,喜提热搜的同时,也引发观众“焦虑”的感慨。

《亲爱的小孩》播出,则把“焦虑”推向了高潮。因为生育、家庭纠纷场面过于细致与真实,在带来共鸣的同时,也带来了一丝现实中的窒息感。

2022,国产喜剧回春

图源:新浪微博@电视剧亲爱的小孩

观众被现实题材支配的焦虑感,体现在豆瓣口碑上。《亲爱的小孩》因为剧本、演员、导演功底的扎实,尚且获得了7.7分的评价。

但海清与张颂文主演的《心居》便没有如此幸运,尽管演员演技在线,剧集反映的买房问题也十分现实,却在人物与剧情的争议性上,仅获得远低于剧集品质的5.6分。

而这样低分评价的现实题材并不在少数。2022年,已播剧《婚姻的两种猜想》豆瓣评分只有4.3分;即便是擅长生产精品的正午阳光,也在这个题材上跌了一脚,由其出品的《相逢时节》豆瓣评分仅有4.8分。

在爱情剧拥挤,现实题材容易引发“热搜焦虑”、悬疑赛道也变为一片红海后,喜剧赛道的精品却一直姗姗来迟,至今都没有出现。

喜剧难做并不意味着平台会放弃,相反,新的赛道意味着更多的可能性。

优酷的合家欢剧场,已经把《乡村爱情》播到了第14季。在营销方面,《乡村爱情》与国潮相结合,推出第一批盲盒预售在六小时内便售罄,而2.0版本的潮服款也十分受欢迎。

2022年1月,爱奇艺的小逗剧场上线,其中不乏老喜剧人的参与。《瓦舍江湖》由郭德纲监制,《我爱我家》《老威的X计划》等情景喜剧的创作者束焕担任编剧,在爱奇艺内容热度峰值突破6845,热度并不低。

而在此次腾讯视频影视年度发布会上,赵家班的重出江湖、德云社在剧集领域的再次发力,也让观众看了喜剧在类型与数量的丰富。

下一个如《武林外传》一般的爆款,或许就隐藏在其中。

国产喜剧,经过经典剧的洗礼,进入到了下一个阶段。在这个阶段,要先实现数量的累积,或许才能有质的爆发。

疫情影响下的三年,观众对喜剧的包容与呼声变高。似乎在内卷与焦虑的2022年,观众比以往更需要喜剧。

本文来自微信公众号“娱刺儿”(ID:yuci-er),作者:怡晴,编辑: 直三,36氪经授权发布。