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乐高官宣涨价,涨幅最高近25%,网友狂吐槽:不买

2022-06-22 生活
对乐高迷们来说,今天可是个悲伤的日子。 早前,乐高集团在海外宣布,包括中国在内的亚洲地区出售的乐高部分套装产品,将迎来新一波涨价,中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。 消息一出迅速冲上了热搜,引起……

对乐高迷们来说,今天可是个悲伤的日子。

早前,乐高集团在海外宣布,包括中国在内的亚洲地区出售的乐高部分套装产品,将迎来新一波涨价,中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。

乐高官宣涨价,涨幅最高近25%,网友狂吐槽:不买

消息一出迅速冲上了热搜,引起了巨大反响,有许多乐高迷已经做好准备,表示要“先下手为强”,但也有更多的网友表示已经很贵了,还涨价说不过去了…

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要知道,在刚刚过去的“618”活动里,乐高淘宝旗舰店的月销量冠军“迈凯伦赛车”已经售出超6000件,而在乐高京东官方旗舰店仅销量前5名的产品就收到了超250万条商品评价,火热程度可见一斑。

而这次涨价的消息,还是会打击到一部分想要购买乐高用户的心。

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面对涨价的争论,乐高方面也给出了解释,涨价主要是由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升。

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目前,乐高总共有约六百款产品,将有25%左右的产品涨价。虽然涨价幅度官方还未透露具体信息,但结合网上透露的消息来看,这次涨价可谓是“刀法精准”。

01 价格普涨,最高涨幅23%

其实早在6月初,乐高集团就已发表了关于涨价的简短声明。

该声明显示,尽管公司已经主动吸收了部分成本,但依旧难敌原材料和运营成本上涨过快影响,部分玩具套装涨价将在8月和9月生效。

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自涨价的消息传出之后,网上流传了一张具体乐高涨价商品图,从图中来看,“树屋”的官方定价将由1699元调整至2099元,约涨23%;“宝马摩托”的官方定价由1799元调整至2099元,上涨约16%;“冰雪奇缘城堡”的官方定价将由1899元调整至1999元,上涨约5%等等。

可以明显发现,涨价产品中的大部分为乐高热门款,而且拼搭越复杂、面向成年群体的产品涨价越高。

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此外,爆款“乐高花束”将涨价100元的消息也在这组图中。而一些小物件,比如钥匙扣(包含绝地武士、唐老鸭、蝙蝠侠等角色塑料公仔)也将由49元统一上涨至59元,涨幅达16.95%。

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与之相对应的,早在2021年,乐高就已在欧洲的部分地区执行涨价,部分商品零售价涨幅在2%~20%。而从今年9月1日起,在西欧、俄罗斯、东欧、中东等地新一轮涨价也将继续生效。

所以说,乐高这次的涨价在世界范围性上还挺广泛。

02 中国买家:“涨价就不买”

而通过这次涨价消息的公布,对乐高售卖的现状也带来了一部分影响。

不少乐高代购商家开始“停售囤货”,代购加量扫货,电商平台的乐高旗舰店也通过直播以涨价为由进行商品促销,让乐高产品的市场价有了明显的上涨之势,对此有网友表示这是一种“饥饿营销”和“涨价套路”。

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不过站在乐高的角度看,这却是他们希望看到的局面,涨价后产品还能热卖,且高价热卖。

站在用户角度来看,对于以后是否会继续购买乐高,大家也是各执一词,大部分网友表示将寻找国产平价替代品牌,有的网友则直接认为“压力给到义乌”,还有的网友表示乐高玩具原本就不便宜,将放弃购买。

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看来天下苦乐高“高价”久矣。

其实仔细分析起来,乐高之所以能在国内如此火热,主要有两个比较大的优势,第一是关于塑料积木的成本和品控问题,很多平替产品质量不及乐高。

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而乐高产品的质量属于顶尖水品,还有动力机械组,能配合搭建更加真实有趣的成品。所以乐高依然会有很大的市场需求。

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其二是和知名IP的联名,乐高长期与迪士尼、星球大战等全球知名IP合作开发商品。

2021年乐高为迪士尼、星球大战等IP支付了44.81亿丹麦克朗(约合人民币42.38亿元),同比增长35.46%,许多玩家也是冲着联名IP的旗号去买单。

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2021年财报显示,乐高公司商品销售收入548.44亿丹麦克朗(约合人民币519.2亿元),同比增长27%;实现净利润170亿丹麦克朗(约合人民币160.75亿元),同比增长32%。其中,来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗(约合人民币93.79亿元),同比增长26.09%。

值得一提的是,国内头部潮玩品牌泡泡玛特2021年实现营收44.9亿元,不到乐高的十分之一。

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另一方面,近几年乐高持续加码中国市场。一方面,在中国加速开店。2021年乐高开设了165家品牌零售店,其中有90家在中国市场。另一方面,乐高集团正在积极推动其在中国建设主题公园的进度。截至目前,乐高集团已经宣布将在中国成都、深圳、上海等地建设乐高乐园。

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毫无疑问,目前乐高在中国积木市场里始终占据着不可撼动的地位,但这次涨价的冲击,也开始使得更多中国消费者的目光也开始转向更多“平替”积木,毕竟价格也是衡量最终购买力的至关因素。

而且随着各种品牌的层出不穷、性价比更高,也会对撼动中国市场上乐高’一家独大’的地位有所影响。

03 国潮玩具迎来机遇

对于这次乐高的涨价,就有许多业内人士表示,这将给国产积木类玩具带来发展机遇。

近年来,国产积木发展十分迅速,比如,积木品牌keeppley,与中国航天、故宫文创等IP联名,推出了很多带有独特中国IP的积木产品;而另一家积木品牌LOZ俐智,也在产品设计上叠加中国元素,推出了清明上河图、江南水乡等传统中国风积木,这些基于中国文化底蕴打造的国朝产品,同样十分火热。

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现在新国潮品牌的不断发力,让那些仅仅依靠品牌溢价,就赚得盆满钵满的玩具企业,被瓜分了市场。

而后续电商平台的持续助力,也给了新国潮品牌,更多的发展机会。

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所以对于中国消费者来说,乐高并非是无可代替的产品,而仅仅依靠响亮的名气,就能在中国市场躺着赚钱的时代,一去不复返了。

最后,在全球经济危机不可避免的大背景下,通货膨胀导致物价上涨是必然的。乐高作为行业创新的引领者,涨价的同时也会带动行业的价格变化,未来是否会让其他国潮玩具突出重围呢?我们拭目以待。

本文来自微信公众号“极果网”(ID:JguoJguo),作者:yy,36氪经授权发布。