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iPhone 14要凉?全系涨价上热搜,配置感人…

2022-06-21 科技
这两年,几乎各种各样的产品都涨过价。 给出的理由也十分统一,各种物料成本提升了。 理由倒是无法反驳。 出乎果子意料的是,这两年,苹果新机的价格没涨。 但似乎苹果现在也有些扛不住了? 6 月 20 日早上,iPhon……

这两年,几乎各种各样的产品都涨过价。 给出的理由也十分统一,各种物料成本提升了。

理由倒是无法反驳。

出乎果子意料的是,这两年,苹果新机的价格没涨。 但似乎苹果现在也有些扛不住了?

6 月 20 日早上,iPhone 14 或提高全系售价的话题冲上了微博热搜。

iPhone 14要凉?全系涨价上热搜,配置感人...

苹果给出的理由亦是原材料大幅涨价。

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尽管这是一个小道消息,但是在这几年什么都在涨价的行情下,其真实性一下就高了起来。

涨价理由成立

在疫情的冲击下,成本上涨几乎是没有悬念的事情。

别的不说,台积电的代工费就一直在涨。

三星 5nm 制程工艺拉胯,能效不行而且良品率低,台积电暂时形成了“垄断”。

要是想做高端芯片,就是得找台积电。

找三星,良品率低,表现差,成本说不定比台积电还高。

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英伟达的 40 系显卡将转投台积电。

苹果的 A 系列芯片,M 系列芯片一直用台积电工艺。

下半年 AMD 的新处理器、新显卡用台积电工艺。

英特尔显卡亦有意使用台积电先进的工艺。

还有后知后觉的高通,下半年用的也是台积电。

三星 3nm 工艺要是不能翻盘,台积电就还有涨价的话语权。

人台积电也有话说的啊,漂亮国说过去那边建厂有补贴,速来。

钱都投进去了,又改口说不补贴外国企业。政府不补贴是吧,那就让你们的企业“补贴”一下。

在这个阶段,几个大厂根本没办法拒绝台积电的涨价。

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当然,除了代工费之外,物料成本也在涨。

苹果说成本上涨是完全有理可依的,就不知道这次的小道消息是试探大家反应,还是已经决定涨价了。

涨多少才是关键

涨价的这个事情嘛,当然是看涨多少再决定买不买,骂不骂。

你要是涨 50 ,该买还是会买的。

你要是涨 500 ,那就有用户考虑 iPhone 13 了。

大家一看到涨价的新闻就开怼,是因为厂商很少公开成本到底提升了多少,消费者只能看到价格提升了多少。

比如你的成本提升了 500 一台,能拿出相关证明材料公开,然后宣布涨价 500 。

这样的话消费者就比较容易接受。

你二话不说,直接涨价,我们消费者只觉得自己被宰水鱼了。

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我们怎么知道你是不是物料涨了 50 ,然后价格涨 500 。涨价是一件极易影响消费者热情的事。

果子对 iPhone XR 这款产品印象深刻。刚上市的时候,6499 元的 64 GB 版本普通又自信,根本卖不动。

随后价格一路走低,渐渐成为了“小米 6 ”般的存在。

iPhone 14 应该不敢涨到这个价格吧?

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* 网传的 iPhone 14 配置

从网传的 iPhone 14 配置来看,升级并不大,用的是 A15 ,标准版还是没有高刷。

A16 和高刷都是 iPhone 14 Pro 系列才有。

挺疑惑的,iPhone 14 Max 电池应该是增大了,居然不加入高刷。

就这配置的话,还要涨价啊?王守义诚不欺我,十三香啊。

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成本除了有涨,也有降的,别想糊弄消费者。

一个零部件,下单 1000 万件是一个价格,下单 2000 万件肯定就是另外一个价格了。

看 iPhone 14 这模型、配置,和 iPhone 13 通用的配件不少吧,怎么不算算减法。

在不考虑打折的情况下,果子觉得 iPhone 新机 5999 的起售价并不低。

这两年的市场反馈也说明这是比较合理的定价。

如果一定要涨价,果子预测是 300 以内,128 版本涨到 6299 差不多了。

疫情期间成本是涨了,但是工资可没涨,购买力可没涨。

如果最后定价比这个价格高,果子只想说:勇气可嘉。

首发用户很无辜

在涨价这件事情上,苹果也有话要说。竞争对手什么水平?A15 什么水平?

完全不在一个等级上。

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可以预见的是,因为 ARM 新架构能效比低,高通骁龙 8 Gen2 以及新一代的天玑处理器都很难有大的突破。

不是靠台积电先进工艺就能解决的。

安卓想要回到骁龙 865 与 A13 那么小的差距,还需要一定时间。

在这段时间里,苹果手机在高端市场就是绝对优势,安卓阵营只能被迫错位竞争,主打中端市场。

竞争力是产品涨价的底气,苹果现在显然底气十足。即便消费者一开始不买账,到时候再打打折,不愁卖。

只有首发用户受伤的世界完成了。

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5999 元定价的 iPhone 13 是有很多人首发买的,甚至去门店排队拿货。

今时今日,果子已经完全不觉得使用苹果手机是一件特别有面子的事情。

果子更愿意相信用户首发入苹果新机是需求大于虚荣心。

不合理的涨价主要伤害的就是最忠诚的首发用户。

那批首发 6499 元买 64G 版本 iPhone XR 的用户怕是再也不会买首发了。

粉丝不是韭菜,禁不起这么名目张胆的收割。

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早买早享受,晚买享折扣,这似乎成了业界的共识。

实在卖不动就打折,万试万灵。

但相比等等党,其实首发用户是承担了一些风险的。

这点想必小米 11 系列的用户很清楚。

早买不一定是早享受,也可能是早退货。

所以在果子看来,提高产品售价这件事情,还不如降低自己打折力度来得实在。

提高首发用户的购买信心,一定程度上保障他们的利益比单纯靠价格战吸引用户更加良性。

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首先是打折力度有很大的弹性可以调整,厂商可以灵活把控。

其次,给消费者合理的定价比让消费者等未知的折扣更靠谱。因为消费者等的可能不是你一家。

最后,产品的保值率一定程度上与产品口碑挂钩,降价幅度低的品牌保值率高。

当然,这些都是果子的一家之言,不能代表广大狐友。欢迎广大狐友们在评论区留下自己对 iPhone 14 或将涨价的不同看法,大家一起讨论讨论。

参考资料:

微博话题:iPhone 14 系列或提高全系售价

本文来自微信公众号“科技狐”(ID:kejihutv),作者:果子,编辑:黑白 ,36氪经授权发布。