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蜜雪冰城赚翻了,这次就换个头像

2022-06-20 生活
雪王“晒黑”成“黑胖子”,引发网友关注。 六月的盛夏时节,全国多地都拉响了高温警报,许多人都调侃自己快被晒成“黑炭”了。 这不,近日有网友反映,蜜雪冰城的“雪王”也耐不住40多度的高温,白色“雪王图标”也晒黑成……

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雪王“晒黑”成“黑胖子”,引发网友关注。

六月的盛夏时节,全国多地都拉响了高温警报,许多人都调侃自己快被晒成“黑炭”了。

这不,近日有网友反映,蜜雪冰城的“雪王”也耐不住40多度的高温,白色“雪王图标”也晒黑成了“黑雪王”,相关微博话题蜜雪冰城晒黑了#的词条也迅速登上热搜。

雪王到底咋了?

01 “雪王”黑化成“黑胖子”

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“雪王”集体晒黑

该事件起源于网友在网上发布的一则美团外卖上蜜雪冰城的图标突然变黑的信息,与此同时,全国多地的网友也表示自家附近的雪王图标几乎在同一时间也纷纷“晒黑”了。

小编于是打开自己的美团外卖搜索蜜雪冰城,发现“雪王”真的黑化了,原本雪白雪白的雪王头像变得黑漆漆的,头上的皇冠也变黑了….

此外,蜜雪冰城官方还开始整活,主动开启话题“你猜雪王为什么变黑了”,让网友们自己去猜。

过去蜜雪冰城的雪王LOGO因为胖墩墩、萌萌哒的卡通IP形象常受到各路网友的喜爱,这次官方的突然的“黑化”也引发了各路网友爆笑,纷纷开启了一轮讨论和调侃,有网友还对当地的蜜雪官方进行了询问,然而得到答复“晒黑的”,网友表示:“蜜雪,还是你会玩!”

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雪王回答网友问题

有网友还调侃,“蜜雪冰城的总部在郑州,郑州这两天40℃的天气,估计雪王也顶不住所以给晒黑了。”

“雪王成了一只‘黑胖子’,还挺可爱的,太好玩了吧哈哈!”

“纳尼,雪王去非洲挖煤刚回来嘛?”

“雪王,天气很热,要记得涂好防晒霜哦。”

此外,在调侃和吃瓜之余,也有网友对其进行了理性分析。

“不可能简单变黑,蜜雪可能会有大动作,难道会出与黑色有关的新品?期待期待!”

“可能是要为黑色系列的冰淇淋预热?蜜雪的冰淇淋yyds!”

蜜雪冰城这次到底要干嘛?

02 茶饮品牌都在玩“黑化”,喜茶也“黑”过

蜜雪冰城这次的“黑化”剧情,很难让人不联想到了此前喜茶的“黑化”。

同样也出自LOGO的变化,就在今年的4月,喜茶在其官方微博释出关于“黑化”的的海报,还特地用“是谁!把我!黑了!”的文字吸引注意,悬念度满满。

图中,喜茶标志性的“喝茶的小男孩”图标就像是被一道闪电劈中,变成了鸡冠爆炸头,整体颜色也从白底黑线条变成了黑底白线条,整个形象貌似被“黑化”了一般。

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喜茶“黑化”引发网友讨论

一时间,喜茶的“黑化”的话题就引发了网友们的好奇心,各路网友纷纷猜测喜茶是打算和刺猬索尼克、超级赛亚人联名,在网络上曾引发了很大的话题度。此外,喝茶小男孩被闪电劈中的“黑化”,也引发了网友的一阵调侃,各种各样的魔改LOGO层出不穷,吸引了一大波群众围观。

作为新式茶饮头部品牌,这次在LOGO图标上首次发生变化,也引起了行业内的注意,因其极高的知名度,有关喜茶“黑化”的新闻也迅速登上各大社交媒体的热搜榜。

就在第二天,官方就宣布此次形象的改变是与潮流教父藤原浩及旗下设计品牌agment Design展开跨界合作,共同发起「黑 TEA」限定企划。

同时,喜茶还宣布在全国门店门店上新限定饮品“黑TEA”酷黑莓桑,采用手剥新鲜桑葚果肉与新鲜草莓混合,主打清爽不腻,真茶真果,“黑化”作为这次的主题也正好对应了联名目的和新品酷黑莓桑中的黑色元素。

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酷黑莓桑的“黑”元素

再结合茶百道此前推出的桑葚系列产品“乌漆嘛黑”,可以看出黑色与桑葚的强关联度,结合种种信息来看,蜜雪冰城这次的“黑化”或许是在桑葚系列的新品做预热?

03 从雪王被“晒黑”看小成本营销

果不其然,在6月19日晚上,蜜雪冰城就用海报的形式通过官方微博揭晓了答案:“真相只有一个,新品桑葚上市啦”,宣布即将推出新品“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓。”

再回过头来看此次雪王被“晒黑”事件,这波“自导自演”的操作,实际上就是对此次新品的预热,也可以看做是小成本营销的典型案例。

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雪王“黑化”为推新

01 LOGO形象的转变,引发关注度

“黑色”元素在一些营销广告中的应用其实并不多,而这次的蜜雪和之前的喜茶都使用到了与新品元素相关的黑色。

无论是蜜雪冰城雪王“晒黑”成“非洲雪王”,还是喜茶的“饮茶小男孩”被闪电劈中成爆炸头小伙,突然的“黑化”就给消费者心中造成一个比较大的心理转变,在视觉上一下子就吸引了注意。

而且由于蜜雪冰城雪王和喜茶IP形象自带的曝光度和热度,借助自身强大的品牌势能,雪王可爱的形象和喜茶“饮茶小男孩”的形象早已深入人心,有着极高的辨识度,在IP形象上就已先声夺人,也就更能够引发关注度。

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被晒黑的雪王

02 “主动出击”让网友猜,引发话题

还有一个有意思的点,在“雪王晒黑”话题引爆前,只是有少数的网友发布相关信息,并没有引起比较大的波澜,但蜜雪利用官方媒体主动出击,在官方微博发布话题:“你猜雪王为什么变黑了?”一下子就将话题度提了起来。

蜜雪冰城这波看似是蹭了自己的热度,其实是借势利用热度,而且巧妙地设置悬念,这种“卖关子”式的微博恰当地利用了网友的好奇心,让网友都加入到讨论中,引起了参与感,让许多不明真相的“吃瓜群众”吸引了过来,充分调动了积极性,当天的微博评论数就已破了一万。 

据悉,微博、小红书搜索“蜜雪冰城晒黑了”相关话题,其话题总览次数均破千万,在抖音上也是处于热榜第一,蜜雪冰城这波可谓是热度、流量双丰收。

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#蜜雪冰城晒黑了#话题热度

03 官方互动,与网友一起“玩”梗

除主动创造话题外,蜜雪冰城还在各种评论区和官方号与消费者疯狂互动。不仅与网友一起玩“雪王被晒黑”的梗,还“不务正业”回答各种网友的奇葩问题,通过这次“晒黑”事件,蜜雪冰城与网友们“玩”的不亦乐乎,这就透露出一股亲密无间。

而且,除亲民的价位外,通过“接地气”的互动形式,雪王在消费者心中还多了一股亲民的形象,传递了品牌形象,还成功拉近了与消费者的距离。 

既赢得了超高的热度,又为新品进行了预热和宣传,这样小成本的营销,这波蜜雪冰城赚翻了。

本文来自微信公众号“中国饮品快报”(ID:zgypkb),作者:李焱豪,编辑:三月,36氪经授权发布。


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