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9亿买6亿卖,告别有妖气,动画第一股奥飞娱乐“迪斯尼”梦幻灭

2022-03-01 Markets
对有妖气而言,作为古早级的动漫平台,和国内二次元最大的平台B站的携手,或许可以激发其公司的士气。在解决资金和管理层的问题之后,有妖气仍大有可为。  2015年,奥飞娱乐联合盛大网络等以9亿的估值收购……

对有妖气而言,作为古早级的动漫平台,和国内二次元最大的平台B站的携手,或许可以激发其公司的士气。在解决资金和管理层的问题之后,有妖气仍大有可为。 

2015年,奥飞娱乐联合盛大网络等以9亿的估值收购动漫平台有妖气,这是一次被认为改变中国动漫产业的收购案,也是创下当时动漫产业金额最大的收购案;而在完成这桩交易之外,收购方奥飞娱乐国内动漫第一股的地位也被视为更加稳固……从2015年到2022年,加入奥飞的有妖气没有熬过七年之痒,被b站纳入囊下,曾经的天作之合,现在看来有一些“痴心妄想”。 

2022年2月18日,奥飞娱乐发布公告,称其已经按照约定完成了资产交割事项以及“有妖气”主体公司的股权变更,累计收到收购方上海幻电(b站子公司)支付的款项6亿元人币。但透过奥飞收购和卖出有妖气的历程,可以看到一个充满朝气的动漫网站是如何归于平淡的,也能看到一个梦想要成为中国“迪士尼”的上市公司是如何一步步的走出幻想的。就好像有网友评论的那样,“这年头内容产业,没有平台这世道没法混”。 

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作为中国原创动漫最早期的拓荒者,有妖气的故事可以从两个角度说起。 

一个是从创办者“有妖君”周靖淇说起,2006年,他和几个好友一起创办了类似二次元论坛的动漫交流网站,便是有妖气的前身,最初也是搬运为主,后面逐渐吸引了很多原创作者,并涌现了公众熟知的《十万个冷笑话》《镇魂街》等热门作品。 

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另外一个角度,其实就是早期资本对于内容行业的占坑。 据资料显示,2009年盛大文学向有妖气投资800万元,并不要求盈利,拿了钱的有妖气开始从“网站交流平台”变成“有妖气·中国原创漫画梦工厂”。 

腾讯动漫、快看动漫、网易动漫等还未曾出世,国内的动漫网站、论坛,更多的还是以搬运日漫为主。 

至此,有妖气开始完成自我蜕变,成为早期国内原创动漫最重要的基地之一,并很快涌现出不少的精品动漫作品。据介绍,当时的有妖气对漫画家有新人奖励制度,创作自由度很高,以至于平台上的新人漫画榜单上总是有高质量的漫画。 

从2010年连载《十万个冷笑话》到2011年连载《端脑》,再到2012年连载《镇魂街》,很多动漫爱好者耳熟能详的经典漫画IP雏形都诞生在有妖气的平台上……2010之后,中国动画市场也进入快车道,动漫被认为是影视内容的增量市场,有妖气抓住契机,2012年,动画版《十万个冷笑话》一炮而红,2014年电影版《十万个冷笑话》上线,收获了1.2亿元票房。 

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从动漫到动画, 从动画到大电影, 有妖气打通了动漫ip的任督二脉,不仅让其自身的商业价值和影响力大幅提升,也证明了原创动漫ip的含金量——从这点来说,有妖气在中国原创动漫发展的过程中,起到了相当关键的作用。 

同期,国内文娱产业掀起轰轰烈烈的ip热,各路资本纷纷融入,为ip一掷千金也是屡见不鲜。已经验证自身价值的有妖气也迎来了“金主”,就是被誉为国内第一动漫股的奥飞娱乐。 

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奥飞娱乐,中国动画行业乃至内容的传奇公司之一。 

在创办动画公司之前,其创始人蔡冬青就已经在玩具行业深耕多年,其早年的经典案例,就是为了卖四驱玩具车,举办四驱大赛以及引入日本动画片《四驱小子》——这部动画片成了很多80后和90后的童年回忆,四驱车玩具一直到现在也是很多孩子们的心头好。 

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早在2004年, 奥飞娱乐就推出了首部原创动漫作品《火力少年王》,开启了“动漫+玩具”的商业模式先河。 此后,奥飞娱乐以致力于创造自有IP品牌为主旋律,陆续开发了《铠甲勇士》《巴拉拉小魔仙》《超级飞侠》等家喻户晓的IP。 尤其是《超级飞侠》,在全球130多个国家和地区播映,还曾登陆纽约时代广场,获得国际艾美奖儿童奖提名的荣誉等等。 此外,《超级飞侠》相关的衍生品例如图书、玩具等的销售覆盖全球70多个国家和地区,全球签约授权商超过350家。 

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转型的成功,也使得奥飞娱乐成为资本市场的幸运儿。 2009年,奥飞娱乐以“国内动漫玩具第一股”的身份在A股上市,最高市值一度高达800亿人民币。 

2015年,奥飞娱乐收购有妖气,被当年漫画行业内极为看好。当时的有妖气坐拥4万个漫画版权以及多个经典漫画IP,甚至漫画《十万个冷笑话》已然迈出了商业变现的一大步,而奥飞娱乐也是备受市场认可,股价始终在高位。 

完成收购的发布会现场,奥飞娱乐的负责人曾表示有妖气是中国动漫的金矿,因为有妖气的原创性,是未来的泛娱乐消费主流;其次是平台性,它能够源源不断地产生作品和IP;最后是标杆性,它是一个留得住作者和粉丝的地方,能够让粉丝参与到创作中,这样就能不断出精品,不断孵化出现象级IP。所以,收购后有妖气要加强投入,鼓励原创,并且还宣布将把《端脑》《镇魂街》《雏蜂》拍成真人大电影。 

一切看起来很美好。 

有妖气希望借助奥飞,夯实平台之路;奥飞希望借助有妖气的ip,将动漫ip影视化并且开发衍生品——这在当时被很多评论认为,是一次朝着中国迪士尼的方向发力的并购。 

但现实和规划之间,总是有着巨大的落差,并购后两者的意愿似乎都没有实现。 

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从结果上来看,奥飞和有妖气的七年整合基本上没有成果。 

从ip的多元开发来看,《端脑》《镇魂街》《雏蜂》拍成真人大电影的计划已经落空。不过在网剧领域,有妖气还是有所收获,和搜狐合作的网络剧《端脑》在2017年上线,和优酷合作的网剧《镇魂街》在2017年也是口碑不错………此外《十万个冷笑话2》大电影的票房达到1.33亿,低于预期。 

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整体来看,有妖气在奥飞娱乐的体系中,在ip的影视化开发上并不如意,无论是数量还是质量都没有达到预期的效果。 

但更大的挑战,还是有妖气作为平台的优势地位被一步一步的蚕食。2010年之后,腾讯动漫、网易动漫等互联网巨头开始布局漫画平台,2014年上线的快看动漫更是吸引了创作者和网友的青睐。正所谓,逆水行舟,不进则退,或许有妖气和奥飞娱乐并没有做错什么,但竞品更有竞争力的表现,使得“有妖气”的市场份额、作者数量以及ip的量级等都出现了下滑。 

据分析,除了市场环境的变化之外,奥飞对有妖气的整合似乎也并不顺利。资料显示,2017年9月,有妖气创始人、CEO周靖淇和有妖气联合创始人兼COO董志凌先后离职,此后,有妖气的管理层始终难以稳定,曾就职有妖气的内部人士对媒体表示,6年时间换了7个领导人,“完全没有想到,奥飞会委派一个HR(沈璨)过来管理有妖气。” 

有分析认为,大肆的收购和布局,以及整合不顺,使得奥飞娱乐的业绩下滑、后续投入不利,这也是有妖气等其并购标的表现不佳的原因之一。资料显示,2016年,奥飞净利润3.393亿元,2018年出现上市后首次亏损,净亏损达到16.3亿元,2018年6月,奥飞娱乐的负债规模达34.76亿元,占净资产比重71.08%,短期借款17.18亿元。2019年至2020年,其净利润分别为7345万元和-4.676亿元, 2021年度预亏3.5亿-3.98亿元 。 

母公司的亏损,对有妖气的影响显而易见。其从动漫到动漫影视化的竞争对手除了腾讯网易快看等,还多了B站以及A站乃至爱奇艺优酷等等,尤其是快看漫画,更是取代有妖气成为独立动漫平台的佼佼者,截至日前,快看已经有8轮融资,最近的融资是2021年8月23日,快看对外宣布完成2.4亿美元融资,由建银国际、One Store、腾讯、Coatue、天图资本等投资——刷新了漫画行业融资额纪录。 

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对手们粮草充足,有妖气储备不足,自然在竞争中处于劣势。 

但更大的变化还是来自于二次元市场开始由动漫朝着动画转型。视频平台在动漫市场的话语权越来越强,动漫平台也纷纷在动画领域发力,这时候行业的主角已经开始变成资本和流量都更强的视频平台——腾讯B站以及爱奇艺,已经被称为动漫、动画市场的“vc”,从动漫创作到动画制作,都离不开平台的注视。 

习的文武艺,卖与帝王家,应该是“有妖气”的宿命。2021年11月,奥飞娱乐发布公告称同意将全资子公司北京四月星空网络技术有限公司100%股权转让给上海幻电信息科技有限公司,转让价格为6亿元。在接受媒体采访的时候,奥飞娱乐相关负责人表示,6亿的估值和9亿的计算方法不同,但其卖出有妖气也是从公司战略出发。 

2015—2022,加入奥飞的有妖气没有熬过“七年之痒”。对奥飞而言,大肆收购、成为迪士尼的梦想其实已经破灭,未来是属于平台级玩家们的。但奥飞娱乐的市值仍然有近80亿,年营收数十亿,还是拥有不少含金量十足的动画ip,在动画衍生开发也是成绩不俗——巨头梦碎,但保持着中坚力量还是大有可为,《超级飞侠》《喜洋洋》等动画和大电影对于平台们还是很有诱惑。 

9亿买6亿卖,告别有妖气,动画第一股奥飞娱乐“迪斯尼”梦幻灭

对有妖气而言 ,作为古早级的动漫平台,和国内二次元最大的平台B站的携手,或许可以激发其公司的士气。 在解决资金和管理层的问题之后,有妖气仍大有可为。 毕竟,二次元市场仍然处于爆发期,数百亿乃至千亿的市场,分得一杯羹的几率不低。 

本文来自微信公众号 “读娱”(ID:yiqiduyu),作者:赵二把刀 ,经授权发布。