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腾讯再获独家海量影视版权,长短视频平台都被扼住咽喉?

2022-03-01 科技
从平台发展的角度来说,垄断影视作品的上游版权,对于留住用户和横向竞争无疑有巨大的促进作用,但站在行业的角度来说,这能否营造出一个良性的行业生态,则还要打上一个大大的问号。  作为国内长视频平台……

从平台发展的角度来说,垄断影视作品的上游版权,对于留住用户和横向竞争无疑有巨大的促进作用,但站在行业的角度来说,这能否营造出一个良性的行业生态,则还要打上一个大大的问号。 

作为国内长视频平台的佼佼者,腾讯视频近些年来背靠着企鹅家的庞大流量和雄厚实力,始终稳居在行业的第一梯队。 

甚至于当爱奇艺和优酷都陷入亏损泥潭中时,一向不缺钱的腾讯还在豪掷重金购入大量影视独家版权,隐隐有要一举登顶行业龙头的意味。 

但在如今的互联网行业,树大未必招风,但平台大了就一定要面临监管,尤其已经有了腾讯音乐的案例在前,如今的腾讯视频,在反垄断和强监管的大环境面前,未来的每一步都愈加如履薄冰。 

01 腾讯再获超6000部影视作品独家版权

当隔壁的爱奇艺还在因为亏损在酝酿裁员时,这边财大气粗的腾讯却又悄悄地祭出了大手笔。 

据捷成股份发布的公告显示,其公司旗下孙公司新疆华秀文化传媒有限公司近日与腾讯签订《影视节目授权合同》,新疆华秀将包括《黄金时代》在内的不少于6332部影视节目的在合同约定范围内的信息网络传播权授权给腾讯,合同金额为18亿元。 

腾讯再获独家海量影视版权,长短视频平台都被扼住咽喉?

据公开资料显示,捷成股份是国内最大的内容版权集成服务供应商,独家网络播放权的内容超过五万小时,存量版权储备领先行业,其中院线电影市场占有率达70~80%,在存量及增量方面均领跑市场。 

比如高分美剧《老友记》,其背后的新媒体独家发行权,就归属于捷成旗下的华视网聚。 

在客户分布方面,捷成股份拥有腾讯、优酷、爱奇艺、芒果等视频端客户,以及中国移动、中国电信、中国联通等运营商客户,同时与华为、小米等硬件提供商也有合作。 

在捷成股份披露的其他信息中,还透露了和腾讯这笔交易的更多细节,其中提到了:其拥有的影视节目现有剩余期限满足6年,则授权腾讯传播权的期限不少于6年;若剩余期限不足6年则以期限终止时间为准。这也代表着腾讯用18亿一口气买下了新疆华秀大量影视节目至少6年的版权。 

同时在捷成股份回复深交所关注函的公告中,则确认了与腾讯的18亿影视版权合作中,授予腾讯的网络传播权是独家、排他的权利,同时腾讯也独家获得了上述版权的分销权。

这也意味着,未来将由腾讯决定是否把相关影视版权授权给其他机构,包括抖音、B站等短视频平台想要购买相关影视作品的版权,都得先看看腾讯的脸色。 

6000余部影视作品,版权使用时间长达6年,同时获得的还是独家、排他的权利,加之同步拥有的分销权,腾讯在开年下的一步大棋,无论是在长视频和短视频领域,都将带来不小的震动。 

02 垄断版权是件好事吗

根据公开资料显示,腾讯与捷成股份的合作由来已久,甚至腾讯可以说是捷成一直以来最为看中的大客户之一,在过去三年(2019~2021)中,腾讯与捷成发生的交易金额分别为7.29亿、3.72亿、4.5亿,占到了捷成当年总营收比例为25%、15%、15%。 

也得益于连年的“买买买”策略,使得腾讯视频在业内的版权数量始终处在领先位置,据公开资料梳理, 目前在剧集互联网版权上,腾讯版权覆盖率超过50%;票房过亿的国产电影互联网版权中,腾讯版权覆盖率82%,为行业最高。

而一直与腾讯保持紧密关系的捷成股份,其旗下的华视网聚在国内新媒体版权运营行业更是一枝独秀,截至 2020年6月底,华视网聚拥有新媒体电影版权9929部,电视剧2665部、动画片1707部,同时其每年采购的影视版权覆盖了超过50%国内院线电影、40%卫视黄金档电视剧以及40%卫视同步动漫市场。 

在中尾部内容版权中,华视网聚占据着绝对领先地位,根据捷成股份去年的年报显示,华视网聚版权库中的独家版权已经达到90%以上,以非独家方式向客户分销的影视内容约达到市场总量的60%。 

而在头部版权剧中,华视网聚也同样具备较强的的实力,其通过与BAT视频网站进行分销合作和版权置换,四家几乎平分了目前国内的头部剧版权市场。 

但在目前的互联网大环境下,资源过度集中也并非是件好事,尤其腾讯与捷成强强联合,难免会面临涉嫌行业垄断的质疑。 

近在眼前的案例就是,曾经拥有市场上超过80%独家曲库资源的腾讯音乐,最终被相关部门处罚解除独家音乐版权,同时还被要求禁止支付高额版权预付金、不能让版权方上游给出优于竞争对手的条件等。 

从平台发展的角度来说,垄断影视作品的上游版权,对于留住用户和横向竞争无疑有巨大的促进作用,但站在行业的角度来说,这能否营造出一个良性的行业生态,则还要打上一个大大的问号。 

去年3月,制片人杨利曾发文称,爱优腾三大视频平台联合低价打压其新剧《若你安好便是晴天》,最终无奈之下,制片方只能通过自建APP来发行剧集,这也使得该片成为近几年第一部在一线卫视播出却无缘主流网络视频平台的作品。 

腾讯再获独家海量影视版权,长短视频平台都被扼住咽喉?

根据杨利的叙述: 大概从2020年开始,在东方、北京、江苏、浙江等几大卫视播出的诸多剧集,都被爱优腾联合打压。在定价上面,就他们三家决定,说多少就是多少。

这实际上也撕开了目前行业内所面临的另一个问题,那就是当行业第一梯队的玩家们抱团,对于其他各方来说,是完全没有还手之力的。今天是影视公司,明天可能又是其他的利益相关方。 

03 腾讯的长久之计

相比较此前大手笔的“买买买”,腾讯此次豪掷18亿,还有个更加值得注意的细节,那就是顺势拥有了影视作品版权的分销权。 

当然对于腾讯这样的“大财主”而言,做中间商肯定不是为了挣差价,更为看中的,则是对于内容资源的二次分配,尤其当腾讯手握大量独家版权时,在不少场景下都等同于拥有了特许经营许可证。 

比如目前广受欢迎的影视解说、改编等“二创”作品,视其对影视素材的使用方式,有些构成著作权法上的“合理使用”,有些就要获得事先授权。 

从平台管理的角度,为了更好地帮助平台上的创作者们解决潜在的版权风险,最常见的解决办法就是平台集中采购,然后作为素材库提供给创作者们。 但当市场上绝大部分影视版权都集中到了腾讯一家,这就使得短视频平台被卡脖子的境地会更加难受。

但同时受益的,则可能是腾讯系自家的短视频平台,如视频号、微视等,此外像快手和B站这样腾讯投资的平台,也有希望能够在版权二次分配中占得先机,进而在“二创”作品的生产制作和传播中获得非对称优势。 

而像抖音、好看视频这样的外部平台,想要获得更多的影视版权,便只能去和腾讯谈判,至于卖不卖,这还要看腾讯自己的脸色。 

如此发展到最后,至少在影视行业内,腾讯一家的影响力和控制力都将空前强大。 

即便是在长视频平台内部,虽然爱优腾三家也曾抱团对短视频平台展开各类攻势,但回归到横向竞争上,通过版权垄断,腾讯已经进一步巩固了在影视行业的竞争优势,并持续拉开与优酷和爱奇艺的差距。 

而且纵观爱奇艺和优酷目前的经营现状,想要采取同样的“买买买”策略并不现实,除非是在自制剧和自制综艺上有巨大突破,否则短期内想要抹平与腾讯视频之间的差距并不容易。 

况且在腾讯的投资版图里,还有B站、快手之类的视频平台在等待上位,版权之战细分到影视综艺板块,甚至于爱优腾的格局还能维持多久,都还是个未知数。 

如此来看,虽然这是一笔18亿的交易,最后撬动的,也有可能是数百亿的市场格局。 

当然,对于版权的保护和治理仍然是行业发展的必由之路,无论是长视频平台还是短视频平台,都该对此抱有敬畏之心。但是将独家版权作为垄断市场的利剑,那么则明显有悖于开放与包容的互联网精神。 

尤其对于腾讯这样的头部互联网企业来说,挥舞着“钞能力”固然能为其带来稳固的市场地位,但对于影视行业及视频平台来说,则未必有正向作用。 

本文来自微信公众号“螺旋实验室”(ID:spiral_lab),作者:牧歌,编辑:坚果,经授权发布。