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风起无剧变,数据解读季风剧场

2022-02-28 生活
每个人都想在生活中看到名为“希望”的光亮。 “有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火”,百年前鲁迅先生这样说。 “就算身处极夜,太阳也总有一天会从东方升起,希望我们能一起期……

每个人都想在生活中看到名为“希望”的光亮。

“有一分热,发一分光,就令萤火一般,也可以在黑暗里发一点光,不必等候炬火”,百年前鲁迅先生这样说。

“就算身处极夜,太阳也总有一天会从东方升起,希望我们能一起期盼黎明到来……”,2022年《江照黎明》如此传达。

风起无剧变,数据解读季风剧场

图源:《江照黎明》

《江照黎明》是芒果TV季风剧场在2022年开播的第一部作品,开播之初带来了不少惊喜,7.9的豆瓣开分便是证明,这也是季风剧场的开分TOP3。但随着剧情进展,分数一路下跌,大结局前一周还是7.5分,收官后便跌破7分,发稿前的豆瓣评分为6.4分。

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图源:豆瓣

从微博上也能看出网友对结局的不满,在热搜词#江照黎明大结局你满意吗#下的热门评论里,评价剧情拉胯烂尾的比比皆是。

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图源:微博

不说剧情,就说播放表现,《江照黎明》也并没有如黎明般光亮。云合数据显示,《江照黎明》的正片有效播放量虽成功跻身季风剧场TOP4,但每周更新日的日播放量呈下降趋势。

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图源:云合数据

若将剧集上线周期的正片有效播放量放到整个连续剧市场来看,《江照黎明》更是只能在腰部挣扎。

云合数据显示,《江照黎明》的正片有效播放量在2022年上新连续剧中排在第27名,云合评级只达到了B+。该剧上线31天,仅有5天进入云合数据连续剧霸屏榜TOP30,最高排在第21名。

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图源:云合数据

作为2022年季风剧场的开年之作,《江照黎明》相比其他平台的开年大剧,差距甚远,甚至不如一些分账剧表现突出

和其他视频平台的剧场作品相比,《江照黎明》也没有优势,排名垫底。

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还有3个月季风剧场运行就要满一年,在开播前做足了的概念“风起、剧变”,如今只是看到了“风起”,仿佛是身处没有明显季风区的欧洲,只出现了一些季风的趋势和季风现象,并没有大范围盛行。

不稳定的表现难以形成大风

“不稳定”,用来形容季风剧场再合适不过,这也是该剧场一直未能大火的原因之一。

不稳定首先体现在播放效果上。

先看总体情况,截至2月27日,季风剧场共上线了9部作品,其中7部在2021年。

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云合数据显示,9部作品没有一部正片有效播放量破亿。仅看2021年上线的作品,在全网连续剧霸屏年榜中,没有一部作品进入TOP200,最高排名是在第206名的《第十二秒》。

在体现受众忠诚度的集均V30中,也相似。没有一部进入年榜前100,最高排名是第130名的《我在他乡挺好的》。

剧场表现差,不是单一项目造成的,而是头部项目不够出色,加上吊车尾的项目过多。

单个项目来看,表现不稳定是事实。2021年季风剧场的7部作品,累计至发稿前的正片有效播放为3.86亿,这个数值仅是2021年年榜TOP1的十分之一(《赘婿》49.62亿),也仅比芒果TV2021年独播剧TOP1《与君歌》高出2700万。排在末尾3部剧集的播放总和,都抵不上第一的《第十二秒》

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从豆瓣评分来看,不稳定的体现更为明显。

季风剧场已开播的9部作品,目前开分的共有6部,平均评分刚迈过及格线,为6.4分。高分8分以上的仅有一部《我在他乡挺好的》(8.2分),其与最低分作品有3.5分的差值。

评分人数也相距甚远,最多的达到近19万人,最少的仅有4000多人。

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不稳定之外,这些作品在豆瓣评分中还有一个共性——分数一路下滑,每部作品都与开分存在差距,部分作品的跌幅超过1分

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如此局面的形成,与剧情内容以及排播时间都有关联——

剧情内容上而言,“烂尾”或者后期疲软项目居多,观众看剧前后心理落差大,自然造成后期口碑下跌;

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排播时间上而言,季风剧场多为悬疑题材,但一周仅播2集或4集,导致16集要播50天,逻辑节奏便逐渐崩坏。

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图源:微博

而且当下的悬疑剧多数经不起仔细推敲,长时间留白的非播出期中,观众逐帧分析破解,其衍生的脑洞内容有时比剧情更精彩,导致观众真正追剧时对内容的惊艳值降低。加上社交平台追剧已是流行,观众没必要守着每周的一更,不如在微博/抖音中刷新看高能精华片段即可。

剧情跟不上,排播也跟不上,恶性循环。

“剧场”的出现,是为了打出“1+1>2”的影响力,且尤其表现在对会员业务的有效拉动上。忽高忽低的播放量,漂浮不定的口碑评分,侧面证明了季风剧场对会员的吸引力有限,无法使受众100%忠诚。

不明确的定位难以把控风向

2020年9月,湖南卫视在2021年度招商会上宣布要在新的一年将“青春进行时”周播剧场改成“季风计划”的短剧剧场,这在当时被认为是湖南卫视在内容战略上的重要转型。

距离宣布8个月后,季风剧场姗姗来迟。

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图源:网络

在距离季风剧场第一部作品与观众见面的前2天,芒果超媒董事长张华立在2020年年度股东大会上“剧透”:“未来公司将坚持高门槛长视频发展战略,充分发挥内容自制优势和全产业链上下游业务协同优势,致力于多业务‘破圈’,进一步拓宽业绩增长边界。”这个“破圈”,指的就是季风剧场加大面向男性用户的“破圈”尝试。

面向男性用户的破圈成效,从数据上看,部分有效。

最突出的是《猎狼者》,这也是季风剧场的首部作品。云合数据显示,该剧吸引了高达78%的男性观众观看,相比芒果TV平均值高出49%。这也是唯一一部季风剧场中男性观众多于女性观众的作品。

除了《猎狼者》,在男性观众破圈尝试上有正向效果的还有《谎言真探》和《天目危机》,男性观众占比分别高出平均值3%和2%。

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但总体来看,9部作品中的男性观众占比平均值却只有27.3%,相比芒果TV平台的平均值降低了1.7%。

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单个项目的破圈,不算真正意义的破圈。

当凭借一个项目吸引了男性观众入局,但后续项目又回归女性向视角的剧集,刚吸引来的男性观众自然不会为此买单,刚打开的圈子缺口,自然又被合上了。

留存率与拉新同等重要,如何稳定生产优质内容,持续吸引受众,一直是内容行业的痛点。

当芒果TV在长视频领域越来越深入,它也越发需要抢占更多的市场份额,复制爆款效应。而打造剧场品牌,正是当下各大视频平台共同的重点布局方向。

对于剧场,大家的共性概念是统一化,比如爱奇艺迷雾剧场聚焦悬疑,优酷港剧场对准TVB作品等。

但季风剧场的共性,不太明显。依托于台网联播的模式,季风剧场需要照顾多受众的口味,注定不可能是某种固定题材故事,但这不是无共性的借口。

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图源:网络

集数,有长有短,短的仅8集,长的可达37集。一开始宣传超强浓缩的“12集巨无霸”《江照黎明》,正式上线后变成24集,拉长战线之余将集均时长缩短,最短的一集仅有29分钟。

内核,目前播出的作品可以说都有着强烈的现实主义底色,但放眼待播片单,季风剧场中还收入了古装向和科幻向作品。

原创,播出作品中原创度达到77.8%,但待播中不少项目来自于IP改编,原创率下降明显,只有38.4%。

制作,有的画面精良,有的则因积压已久,造型和特效都显得有些过时。据了解《谎言真探》《天目危机》《第十二秒》早在2018年已拍摄完毕,上线季风剧场难免会被认为是滥竽充数。

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其实,季风剧场存在的问题,大家早有共识。据悉季风剧场在未来也会有不少革新——

比如将搭建“排播带”,同一类题材做一系列,有温暖现实,也有悬疑涉案和古代传奇等;

在网络端,将打造区别于台网版的纯网季风剧场,担纲芒果TV的内容试验田。

必须承认,相比于其他剧场,季风剧场更具先锋性,它亟需解决的,正是“先锋”如何落地的问题。

芒果TV副总编辑唐藩在采访中曾说,季风剧场在为芒果TV带来新用户拓展的同时,也在寻找与其他互联网剧场的区分度。

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图源:网络

建议在寻找区分度之前,不妨再明确自身定位,让观众和市场一目了然。

本文来自微信公众号“DataENT数娱”(ID:dataentertainment),作者:鲍果,编辑:单赢,运营:沛然,设计:冬雪,经授权发布。